Личный бренд: отстраиваемся от конкурентов с помощью архетипов

Одним из важных инструментов в брендинге являются архетипы. Они представляют собой узнаваемые образы и символы, которые связывают компанию или человека с определенными характеристиками и эмоциями.

Архетипы личного бренда помогают выстроить правильное позиционирование и определить персональную бренд-платформу, а также способствуют построению эффективной коммуникации. Поэтому для человека, желающего создать личный бренд, важно определить свой архетип, чтобы превратить свою энергию в бизнес-идею.

Архетип – с древнегреческого языка переводится как «‎прообраз»‎. Это понятие появилось в 1919 году благодаря психиатру и психологу Карлу Юнгу. Согласно его учению, архетипы – это врожденные паттерны мышления и поведения, которые стремятся к реализации в окружении индивида.

Что же касается архетипов личного бренда, то это один из эффективных инструментов брендинга, который может быть использован наряду с другими психологическими методиками, глубинным интервью и т.п.

Всего выделяют 12 основных архетипов, которые разделены на 4 группы. Все они обладают своими уникальными характеристиками и ассоциациями.

Первую группу объединяет стратегия индивидуализма. Это стратегия постоянного самопознания и совершенствования себя. Архетипы этой группы находятся в постоянном духовном поиске и любят размышлять о своём месте в мире. Это стратегия мыслителей, путешественников, открывателей, интеллектуалов и преподавателей, которые искренне желают делиться своими знаниями.

1. Мудрец. Ассоциируется с знанием, мудростью и осмысленностью. Он хочет познать суть вещей, способен критически мыслить, внимателен к мелочам. Люди с этим архетипом стремятся быть авторитетами в своей области.

2. Ребенок. Архетип Ребенка ассоциируется с чистотой, наивностью и радостью. Человек, использующий этот архетип, стремится создать впечатление простоты, доверия и невинности. Он верит, что все люди хорошие, а мир добр и прекрасен.

3. Искатель. Оптимисты и энтузиасты, стремятся взять как можно больше от жизни. Архетип исследователя связан с стремлением к свободе, приключениям и открытиям. Такие люди подчеркивают свою уникальность и независимость.

Вторую группу архетипов объединяет стратегия изменений. Это люди, готовые к рискам, им необходимо постоянно демонстрировать мастерство и получать за это признание. Их девиз: «Если путь заканчивается победой, победителей не судят». Это стратегия Стива Джобса, всех агентов 007, спортсменов, революционеров и бунтарей всех времен.

1. Герой. Этот архетип связан с идеей победы, самопреодоления и спасения. Человек, выбирающий этот архетип, стремится выделиться как лидер, готов преодолевать трудности для достижения выдающихся результатов. Он хочет сделать мир лучше, быстро и решительно реагирует на сложности.

2. Бунтарь. Бунтарь ассоциируется со свободой и независимостью. Он стремится нарушить привычный ход вещей, шокировать окружающих. Люди этого архетипа стремятся подчеркнуть свою уникальность и отличие от стандартов.

3. Волшебник. Обладает видением и умеет предотвратить это видение в жизнь. Относящиеся к этому архетипу стремятся предлагать уникальные и инновационные решения.

Стратегия третьей группы – это стратегия стабильности. Архетипы этой группы объединяет желание разложить все по полочкам. Они хотят позитивных изменений, но нуждаются в безопасности и устойчивости, и в отличие от второй группы выбирают изменения мирным путем. А для этого стремятся понять, как система устроена и функционирует, чтобы однажды суметь возглавить её или поменять правила под себя.

1. Творец. Творец связан с креативностью, инновациями и самовыражением. Человек, выбирающий этот архетип, стремится подчеркнуть свою уникальность и способность к творчеству. Он чрезвычайно ценит истину, уверен, что создает будущее мира.

2. Правитель. Архетип Правителя ассоциируется с властью, контролем и престижем. Они стремятся быть лидерами в своей области, подчеркивая свой статус и влияние. Люди этого типа обладают природной харизмой, благодаря которой люди идут за ними.

3. Заботливый. Альтруист, которым движет сочувствие, щедрость и желание всем помогать. Заботливый архетип ассоциируется с сочувствием и поддержкой. Компании этого архетипа стремятся создать образ заботливого друга, готового помочь и поддержать.

Четвёртая и последняя группа архетипов придерживается стратегии принадлежности. Эти архетипы полностью зависят от социума, для них главное – человеческие отношения, удовольствие от общения, ощущение единения. Они хотят соответствовать и нравиться другим. Отлично работают в команде, умеют расположить к себе и над собой не боятся посмеяться.

1. Славный малый. Добропорядочный гражданин, который хочет установить прочную связь с окружающими. Этот архетип фокусируется на окружающих, подчеркивает простоту, доступность и близость ко всем людям.

2. Любовник. Связан с чувственностью, страстью и эмоциональностью. Они стремятся создать глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Люди этого архетипа жаждут любви и восхищения от других, так же, как восхищается ими сами.

3.Шут. Архетип Шута связан с юмором, развлечениями и игрой. Люди этого типа стремятся быть легкими, интерактивными и привлекательными для аудитории. Они раскрывают радость жизни для окружающих, показывая другим, как ‎‎«‎быть здесь и сейчас»‎.

Использование концепции архетипов предоставляет человеку, желающему выстроить эффективный личный бренд, ряд преимуществ, которые помогают сформировать и поддерживать идентичность, эффективно взаимодействовать с аудиторией и создавать уникальное позиционирование.

Эмоциональное вовлечение

Использование архетипов может создать глубокую эмоциональную связь с целевой аудиторией. Они активируют эмоциональные реакции и ассоциации, что делает человека более запоминающимся и значимым для окружающих.

Узнаваемость

Архетипы помогают создать узнаваемый и легко идентифицируемый образ. Когда люди видят вас или слышат что-либо о вас, это сразу же вызывает у них определенные представления и эмоции.

Отстройка от конкурентов

Использование уникального архетипа помогает эксперту выделиться среди конкурентов и делает вас более привлекательным для других людей, которые впоследствии могут стать вашими партнерами, клиентами или даже коллегами.

Ясность и согласованность личного бренда

Архетипы служат руководством для создания согласованного образа вашего бренда в различных каналах коммуникации. Они помогают оставаться верным своим ценностям и транслировать их ясно и четко, повышая лояльность аудитории.

Сторителлинг

Архетипы помогают создать историю вокруг вашего личного бренда, делая его более привлекательным и легко воспринимаемым. История, рассказываемая через архетип, может стать частью легенды вашего бренда.

Подведем итоги:

Архетипы являются мощным инструментом для формирования вашей идентичности и вашего взаимодействия с окружающими. Эффективно выбранный архетип становится основой для создания цельного и узнаваемого образа вашего личного бренда, что способствует успешной стратегии маркетинга и продвижения. Следование принципам архетипов поможет вам не только продавать себя и свои услуги или продукты, но и строить долгосрочные и значимые отношения с клиентами, партнерами и выделяться среди конкурентов.

Архетипы являются мощным инструментом для формирования вашей идентичности и вашего взаимодействия с окружающими. Грамотно выбранный архетип становится основой для создания цельного и узнаваемого образа вашего личного бренда, что способствует успешной стратегии маркетинга и продвижения.

Следование принципам архетипов поможет вам не только продавать себя и свои услуги или продукты, но и строить долгосрочные и значимые отношения с клиентами, партнерами и выделяться среди конкурентов.